〜初心者向け〜　ECサイト構築の基本とは

 

はじめに

オンラインショッピングの人気がますます高まる中、ECサイトの構築を考える人が増えています。
しかし、初心者にとって、どのツールを選ぶべきか、デザインやSEO対策をどうすれば良いかなど、様々な疑問が浮かびます。
本コラムでは、初心者向けにわかりやすく、ECサイト構築をステップバイステップで解説します。
ツール選定からデザイン要素、SEO対策、モバイル対応まで、最新のECサイトのトレンドを踏まえて、成功するための基礎知識を提供します。

 

ECサイト構築の基本とは？

ECサイトを構築することは、単にウェブサイトを作ること以上に商品やサービスをオンラインで提供し、顧客に購入を促すための戦略的な計画が必要です。
ECサイトには次のような基本的な要素が含まれます。

• プラットフォームの選定

• ドメインとホスティングの設定

• デザインとユーザー体験（UX）

• 商品登録と在庫管理

• 支払い・配送設定

• SEO対策

これらのステップを適切に進めることで、成功に繋がるECサイトを構築できます。

ツール選定：初心者に最適なプラットフォーム

ECサイト初心者にとって、ECサイト構築の最初の大きなステップはプラットフォームの選定です。
選ぶプラットフォームによって、操作の難易度やカスタマイズの幅、管理のしやすさが異なります。以下は、初心者に人気のプラットフォームです。

 Shopify　

特徴:

• グローバルで最も広く利用されているプラットフォームの一つ。
• 多言語対応、複数通貨、海外展開に強い。
• 豊富なアプリやテンプレートがあり、初心者から大規模事業者まで対応。
• ドラッグ＆ドロップで簡単にデザインが変更でき、カスタマイズの自由度が高い。

メリット:

• サポートが充実しており、初心者でも使いやすい。
• SEO対策機能やアナリティクス機能が内蔵されている。
• 拡張性が高く、大規模な店舗にも対応可能。

デメリット:

• 料金が高め（サブスクリプションモデル）、特に高度なカスタマイズをする場合、アプリなどの追加費用がかかることがある。

BASE

特徴:

• 日本国内向けで、非常にシンプルな操作性を誇るプラットフォーム。
• 無料で利用できることから、個人や小規模事業者にも人気が高い。
• プラグインで機能を簡単に拡張可能。

メリット:

• 初心者でも使いやすい設計で、最短数分で店舗を開設可能。
• 無料で基本的な機能を利用できる。
• 日本国内での販売に強く、手軽に始められる。

デメリット:

• カスタマイズの自由度が低く、大規模な店舗には向かない。
• SEOやマーケティング機能が限定的であるため、成長段階での制約がある。

MakeShop

特徴:

• 日本国内で長い実績を持つECサイト構築プラットフォーム。
• 機能が非常に充実しており、大規模なECサイトやビジネスに適している。
• 豊富なカスタマイズオプションと強力なサポートが提供されている。

メリット:

• 大量の商品管理や高トラフィックに対応できるスケーラビリティ。
• カスタマイズの自由度が高く、独自の機能を追加することが可能。
• 多様な決済方法と日本向け物流システムの連携が強力。

デメリット:

• 初期コストと運用コストが高い。
• 初心者には少し複雑で、ある程度の技術知識が求められる。

SEOを始めたばかりの初心者や新人担当者がまずおこなうべき基本的な対策を紹介します。
これらは2024年でも変わらず重要です。

WooCommerce

特徴:

• WordPress上で動作するECプラグイン。WordPressのサイトに簡単にEC機能を追加できる。
• 豊富なカスタマイズオプションがあり、自由度が非常に高い。

メリット:

• WordPressを使っている人にとっては、操作に慣れており導入しやすい。
• 無料で始めることができ、豊富なプラグインで機能を拡張できる。

デメリット:

• 大規模サイトでは管理が煩雑になることがある。
• サーバーの選定やセキュリティ対策を自分で行う必要があるため、初心者にはやや敷居が高い。

 

初心者にとっては、BASEやShopifyが手軽に始めやすく、操作性やサポートも充実しています。
一方で、大規模なビジネスや成長を見据えた場合には、MakeShopやWooCommerceのようなカスタマイズ性に優れたプラットフォームが適しているかもしれません。
目的やビジネス規模に応じて、最適なプラットフォームを選びましょう。

構築前に考慮すべき注意点

ECサイトを構築する前に、いくつかの重要な注意点を押さえておくことが、後々のトラブル回避に繋がります。以下の点に注意しましょう。

• ターゲットと目的の明確化：誰に向けて、何を販売するのかを明確にすることで、サイトのデザインやコンテンツ、マーケティング戦略が一貫します。
• 法的準備：特定商取引法やプライバシーポリシーの整備が必要です。これを怠ると、信頼性の欠如や法的トラブルに繋がる可能性があります。
• サイト運営のコスト：プラットフォーム利用料、ドメイン取得費用、決済手数料など、事前にかかる費用を把握しておくことが重要です。

事前にこれらの要点を把握することで、効率的にECサイトを立ち上げることが可能です。

 デザイン要素とレイアウトの重要性

デザイン要素とレイアウトは、ECサイトにおいて最も重要な要素の一つです。
特に初心者にとって、使いやすいテンプレートを活用することがデザインの質を向上させ、ユーザー体験を最適化するための第一歩です。

• 配色とフォント：ブランドイメージに合った配色と、見やすいフォントを選びましょう。色のコントラストや文字の大きさは、読みやすさに大きく影響します。
• 直感的なレイアウト：ユーザーが迷わず商品を見つけられるように、シンプルで直感的なレイアウトが求められます。
  特に、商品カテゴリーや検索機能を充実させ、購買までのプロセスをスムーズにします。
• CTA（Call to Action）の配置：購買ボタンや問い合わせボタンなど、顧客がアクションを起こすための要素は、目立つ場所に配置します。

テンプレートを活用することで、初心者でもプロフェッショナルなデザインを短期間で実現することができます。

 

モバイル対応：現代の必須要素

現在、ECサイトの大部分のトラフィックはモバイルデバイスから来ています。
そのため、モバイル対応は必須です。Googleのモバイルファーストインデックスにより、モバイルでのユーザー体験は検索ランキングにも影響を与えます。

• レスポンシブデザイン：モバイル、タブレット、PCのどのデバイスからも快適に閲覧できるように、自動でレイアウトが調整されるレスポンシブデザインを採用しましょう。
• 読み込み速度の最適化：モバイルでは特にページの読み込み速度が重要です。画像の最適化や不要なスクリプトの削除により、ページの読み込み時間を短縮しましょう。

モバイル対応がしっかりしていることで、ユーザー体験が向上し、売上の増加が期待できます。

SEO対策で成功するための基本

SEO対策は、ECサイトを成功させるための重要な施策です。
検索エンジンでの上位表示を目指すことで、より多くのトラフィックを集め、売上を向上させることができます。

• キーワード選定：適切なキーワードを選定し、ページタイトルやメタディスクリプション、本文に自然に織り込むことが重要です。競合サイトの分析も有効です。
• コンテンツの充実：商品説明やブログコンテンツは詳細でわかりやすい内容にしましょう。顧客が求める情報を提供することで、検索エンジンからも高評価を得やすくなります。
• 内部リンクの最適化：サイト内のページ同士が有機的にリンクされることで、検索エンジンがサイトの構造を理解しやすくなります。

SEO対策は一度設定すれば終わりではなく、定期的に改善し続けることが大切です。

SEO対策についての記事はこちら

ECサイトの最新トレンド

EC業界は急速に進化しており、最新のトレンドを取り入れることで、競争力を維持することができます。
2024年現在、注目されているトレンドをいくつか紹介します。

• ライブコマース：
  リアルタイムで商品を紹介し、即時に購入できるライブ配信型の販売が注目されています。顧客との直接的なコミュニケーションが魅力です。
• パーソナライズド体験：
  顧客データを活用し、個別にカスタマイズされた商品提案やマーケティングが重要になっています。AIを使ったレコメンデーションがその一例です。
• サブスクリプションモデル：
  定期的な商品提供によって、顧客との長期的な関係を築くサブスクリプション型の販売が増えています。

これらのトレンドを取り入れることで、ユーザーに新しい価値を提供し、競争力を高めることができます。

まとめ

初心者にとってECサイトの構築は大きな挑戦かもしれませんが、正しいステップを踏むことでスムーズに進めることが可能です。ツール選定からデザイン要素、モバイル対応、SEO対策まで、全てのステップを着実に実施し、最新のトレンドを取り入れることで、競争力のあるECサイトが完成します。